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奧斯卡想靠“復聯4們”提振收視率,背后迪士尼與Netflix暗戰打響

2019/10/12 13:35:50點擊數(0)已有0人評論 加入收藏

國慶節末期,針對明年奧斯卡的熱點新聞層出不窮,《哪吒之魔童降世》被代表中國內地參選明年奧斯卡最佳國際影片。

  10月7日,第92屆奧斯卡公布了各國參選最佳國際影片(原最佳外語片)的參選名單。共有93個國家、地區提交了奧斯卡最佳國際電影提名的申請,打破2017年92部影片歷史記錄。可見,各國對該獎項的熱情不減。

  中國內地名額交由現象級動畫片《哪吒之魔童降世》,文藝電影《地久天長》和科幻電影《流浪地球》遺憾落選。中國香港地區交由警匪片《掃毒2:天地對決》,而中國臺灣地區則選派文藝電影《誰先愛上他的》。

  《誰先愛上他的》海報而在明年最佳國際影片角逐中,熱門的韓國影片《寄生蟲》,西班牙影片《痛苦與榮耀》,法國影片《大西洋》,挪威影片《外出偷馬》均位列其中。明年的中國影片競爭壓力依舊不小,能否入圍12月16日公布的10強名單,目標仍然艱巨。

  其次,迪士尼公布了以《復仇者聯盟4》為首的參選明年奧斯卡獎項的申請名單,小羅伯特唐尼未出現在演員類獎項名單中,引發一陣熱議。漫威和其眾多粉絲想要在奧斯卡最佳男演員獎上看到“鋼鐵俠”的夢想也隨之破滅了。

  然而,這些只是明年奧斯卡頒獎典禮上的“小插曲”,明年92屆奧斯卡最大的看點或許是“商業大片”以及“流媒體平臺”的正式崛起。

  奧斯卡收視率“慘不忍睹”,商業化元素必不可少

10月3日,迪士尼公布以《復仇者聯盟4》為首參選明年奧斯卡提名獎項的名單。在這份“沖奧計劃”中,《復仇者聯盟4》將計劃參與包括最佳影片、最佳導演、最佳攝影、最佳改編劇本在內12個獎項的競爭。

  而最先引發爭議的是該名單中,迪士尼并沒有報名任何演員類獎項,“鋼鐵俠”飾演者小羅伯特·唐尼沒有出現在演員類競選名單之中。

  10月7日,唐尼在某節目談到此事,透露迪士尼與漫威曾與他協商要為他競爭奧斯卡演員類獎項進行奧斯卡造勢,但被他拒絕了。

  此事一經報道,令無數漫威粉絲感到痛心,《復仇者聯盟4》導演喬恩·費儒也表達了自己心中的惋惜。憑借唐尼在《復仇者聯盟4》中的表演,以及之前兩次獲得奧斯卡演員類獎項背景,有一定幾率會為“超級英雄”電影迎來一位影帝稱號。

  《復仇者聯盟4》海報唐尼雖然沒有正面解釋原因,但影迷都會猜到馬丁。斯科塞斯近日對“漫威電影”的評論對其產生重要影響。

  馬丁·斯科塞斯稱他沒有看過漫威電影,他曾經盡力嘗試,但沒有辦法,那不是“cinema”,“它們(漫威電影)更像是主題公園,它們不是一個人試圖向另一個人傳遞情感和心靈體驗的電影。漫威電影是電影嗎?”

  馬丁·斯科塞斯近日突然炮轟“漫威電影”,其原因也顯而易見。今年2月24日,在第91屆奧斯卡上,首次破例讓“漫威超級電影”(《黑豹》)參加最佳影片的競選。

  雖然最終沒有獲得最佳影片,但獲得7項提名,且最終獲得3個獎項,首次為MCU捧回了奧斯卡。

  這樣的結果,是北美業界尤其是“文藝電影創作者”所難以接受的。奧斯卡開始更注重“政治正確”、“商業化氣息濃重”,“奧斯卡喪失了獎項重量”的風評已經席卷全球。

  不過,即使馬丁·斯科塞斯有千百不情愿,但在明年的奧斯卡頒獎典禮上,大概率他的作品《愛爾蘭人》還是要和“漫威電影”《復仇者聯盟4》同臺競技。

  如今看來,迪士尼造勢為《復仇者聯盟4》競選12個獎項。可見其希望能超越《黑豹》在奧斯卡上的成功。“全球影史票房冠軍,”全球最受關注作品“,”MCU階段性最重磅作品“等頭銜也讓《復仇者聯盟4》相較前者更具話題度和說服力。

  其實,奧斯卡變得“更加商業”也無可厚非,頒獎禮當日的廣告是相當大的一筆收入。奧斯卡需要不斷提升收視率來維持逐年增長的廣告費。

  可尷尬的是,近幾年奧斯卡的收視率逐年遞降,2018年更是僅吸引了2650萬觀眾,成為奧斯卡歷史最差紀錄。

  而這個狀況在今年2月份第91屆奧斯卡上有所改善。今年的頒獎禮縮短到只有3小時21分鐘,是近30年來首次不設主持人。這些讓收視率實現停止跌幅并有所反彈,市場收視率/占有率達21.6/36,比去年的18.9收視率上漲了14.3%,收看人次為2960萬,上漲11.6%。除以上兩個直接原因外,《黑豹》入選最佳影片的爭奪也功不可沒。該舉動成功吸引了眾多“漫威粉”和“超級英雄粉絲”的首次關注。助力奧斯卡頒獎典禮平息了廣告贊助商的“怒火”。

  “超級英雄電影”和“商業大片”進入最佳影片爭奪,在收視率方面效果顯著,那么奧斯卡也便沒有任何理由拒絕這一模式的發展。即便“老藝術家”發生抵制,但勢必《復仇者聯盟4》還將在明年奧斯卡上掀起一陣“血雨腥風”。

  而擺在《復仇者聯盟4》面前最大的敵手,正是出自馬丁·斯科塞斯之手的《愛爾蘭人》。對于后者的出品公司Netflix這也是一場不可輸掉的戰爭。

  Netflix,必須贏下來今年的奧斯卡

北京時間9月28日,由馬丁·斯科塞斯執導,Netflix耗資1.59億美元打造的重量級“沖奧影片”《愛爾蘭人》在紐約電影節上首映。全面的高口碑評價,讓影片立即成為“頒獎季”中各大電影節最佳影片領跑者。

  《愛爾蘭人》劇照爛番茄新鮮度100%,IMDB評分8.5,Metacritic評分92,《愛爾蘭人》在北美的口碑評價暫時遠超國內風評極佳的《小丑》(爛番茄新鮮度68%,IMDB評分9.0,Metacritic評分52)。

  不過,面對這樣的高口碑評價,Netflix更在意是否能夠最終摘得夢寐以求的“小金人”。

  雖然距離第92屆奧斯卡還尚有半年時間,但現在北美“頒獎季”的風評已經偏向《愛爾蘭人》。不過即使這樣Netflix絲毫不敢掉以輕心,畢竟今年的遺憾還記憶猶新。

  2019年2月24日,同樣由Netflix出品的《羅馬》在第91屆奧斯卡上累計獲得了十項提名,最終斬獲包括最佳導演和最佳外語片三項獲獎,這部讓Netflix在好萊塢長出一口惡氣的影片,卻唯獨缺少“最佳影片”。

  顯然,Netflix針對明年奧斯卡準備的更加充分,《愛爾蘭人》只是個開始。這部電影將在北美11月1日進行大范圍點映,11月27日面向全球15億Netflix會員播放。

  除此之外,Netflix還將在11月份推出另外兩部奧斯卡角逐影片,《婚姻故事》(IMDB評分8.0,爛番茄新鮮度99%,Metacritic95分)和《教宗的承繼》(爛番茄新鮮度96%,Metacritic83分)。

  這兩部影片同樣與《愛爾蘭人》一樣,仍需要先在院線進行“點映”才有資格參選奧斯卡主要獎項的評選,這是致力于院線和網絡同步上映Netflix的“妥協”。

  如此看來,準備充分的Netflix,是明年奧斯卡的最佳影片獎最有力的競爭者之一。事實上,北美業界已經極力看好Netflix在第92屆奧斯卡的表現。在他們看來,Netflix必須要取得“勝利”。

  迪士尼的全新流媒體平臺“Disney+”,將在11份上線。而與之相伴的還有,蘋果也將在11月份推出“Apple Tv+”流媒體服務。

  兩家流媒體平臺都為原創內容提供巨額預算,并有能力接觸到全世界上億消費者。而華納傳媒和環球影業也均在籌備自己的流媒體平臺。

  與此同時,Netflix在北美面臨著比以往任何時候都更為艱難的道路。Netflix上季度的訂戶數出現多年來的首次下降,新注冊用戶280萬用戶,僅約為該公司預測的一半,原因是價格上漲和內容停滯。

  此報告一出來,2019年7月17日股市就Netflix股價暴跌12%.這對于一個以用戶增長為基礎的服務來說,是一個可怕的放緩。并由此引發了有關該公司能在多長時間內證明其內容支出狂潮是合理的新問題。據報道,2019年Netflix原創內容制作資金就達150億美元。

  針對Netflix目前的尷尬,北美業界預測,Netflix為了確保會員的增長有唯二途徑,一是進軍海外市場,另一個就是期望在“奧斯卡”上獲得更優秀的成績。

  毫無疑問,贏得奧斯卡最佳影片獎肯定會對Netflix吸引新客戶產生一些影響。它可以在實體和數字廣告牌上宣傳該獎項,并將其用于新原創電影的營銷。其次Netflix可以傳達給編劇、導演和演員的是更重要的營銷信息,它們的電影可以贏得行業的最高榮譽。

  這有助于Netflix在未來幾年可能會贏得很多優秀人才,為接下來即將到來的“流媒體大戰”儲備豐厚原創內容的優質資源。

  距離第92屆奧斯卡尚有半年時間,但是可以看出,好萊塢“商業大片”與以Netflix為首的流媒體平臺之間暗戰已然打響。雙方都為其準備相當充分的“戰斗儲備”,也都明年奧斯卡的最佳影片場勢在必得。這場不屬于傳統影片之間的戰斗到底,由誰開啟奧斯卡的新篇章值得我們關注。

關鍵字:國慶節末期,針對明年奧斯卡的熱點新聞層出不窮,《哪吒之魔童降世》被代表中國內地參選明年奧斯卡最佳國際影片。
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